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【直击热点】

2015年11月7日，国务院办公厅印发《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，特别指出，要用3年左右时间，有效遏制互联网领域侵权假冒行为。

2015年12月17日，美国贸易代表办公室要求，电商巨头阿里巴巴集团必须加大力度打击旗下网站出售仿冒商品的做法，否则将被列入“恶名市场名单”。阿里巴巴回应将致力于保护知识产权和打击假货。

【综合分析】

一是价格低廉，需求量大，供给商多，打假者无暇一一处理。由于节省了产品研发、品牌推广、售后服务等费用，假货的价格比正品低很多。有些假货的质量、外观还说得过去，加之价格便宜，市场上的需求量旺盛，从而催生了假货市场的繁荣;造假的人多了，打假者就不可能一一顾及了，打假也就成了难题。

二是市场机制不健全，信息不对称问题突出。买假货的消费者有两种，一是知假买假，二是上当受骗，其中上当受骗的原因可以用“柠檬市场”理论来解释。在这种市场中，消费者无法分辨产品质量优劣，只能通过选取平均价格或平均价格以下的商品来降低自己的购物风险，加之正品往往价格高于平均价格，导致正品遭受淘汰，而劣等品反而逐渐占领市场。

三是法律法规对造假售假者的处罚力度不够，造假的法律成本低。

四是消费者打假的成本高收益小，打假积极性不高。

【对策措施】

第一，打击假货不仅需要政策、法律法规的护航，更重要的是要完善配套规定，让监管措施的执行“落地有门”。当然，净化电商环境少不了电商平台的配合以及自律。

第二，在互联网经济发展大潮中，电商平台应该主动转换粗放的发展模式，主动提升电商的商品监管与售后服务，畅通消费者的网购维权渠道，加大对制假售假等网购欺诈行为的打击力度，更加坚决地维护消费者权益，构筑健康诚信的电商发展环境。

第三，传统产业的结构调整和转型升级，需要电商新经济的渠道支持，更需要从社会环境和加工制造源头禁绝假冒伪劣赖以生存的“土壤”，打击假冒伪劣，线上平台是关键抓手，线下才是“主战场”。