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【背景资料】

2016年3月6日，在十二届全国人大四次会议上，全国人大代表蔡群认为，当前传统文化“走出去”路径狭窄，文化产品竞争力较弱，亟需拓宽“航道”，提升“走出去”水平。

【标准表述】

我国不乏能工巧匠，代代相传的手工艺凝结着劳动人民的智慧，展现着传统文化的魅力，生产出有别于机器生产的精致产品，具有极高的美学价值与实用价值，但是在产业化大潮与市场经济冲击下，传统工艺的市场日益萎缩。

放眼全球，各国不乏传统特色手工艺产品，同样也在当代面临冲击，而对于这些濒临灭绝的手工艺，“走出去”往往是重生的渠道。开拓海外市场，往往能为传统手工艺行业的发展注入新能量。新市场的开辟为老工艺注入新活力，民族产业才得以生生不息。

对于我国丰富的传统工艺品，走出国门也不仅能壮大手工艺行业，延续传统工艺，也能将优秀的民族文化传播开去，增强中国传统文化的影响力。

【具体措施】

第一，要依托文化产品，加大市场整合力度，形成“集团冲锋”，加大国家层面的包括展览、交流、交易等各形式常态化平台建设，以国家力量包装、推销传统文化产品。

第二，开拓海外市场，不仅要解决语言交流问题，也要对当地营商环境、法律法规、文化观念等有所了解，另外，运用现代营销技巧，树立品牌输出，对企业发展至关重要。

第三，要打破传统文化“走出去”的狭窄，眼睛不能只盯着政府。文化企业越是要先练就自我奋起功，传统文化企业，要先做强自身。不能让一些附加值比较低的文化产品，或者是比较低端的工艺品，损害了我们文化大国的形象。我们只有真正拿出内容、自主知识产权、自主品牌均优的文化产品“走出去”，才不仅有利于文化自主创新能力建设，也利于文化的品牌效应凸显。