明星代言广告作为商家采取的一种营销手段,越来越多地出现在人们的视野之中。明星利用积攒的人气给商家带来了巨大的经济收益,同时对明星自身而言也是一个很好的宣传机会。但随之而来的问题是,明星代言虚假广告现象频频发生。这不仅扰乱了广告市场,而且由于利用消费者对明星的喜爱和信任获取不当利益,严重侵犯了消费者的合法权益。因此,必须对明星代言广告行为进行有效规范。
之所以频繁出现明星代言虚假广告现象,原因有以下几个方面:一是相关法律法规不完善,没有明确明星代言虚假广告的法律责任;二是对虚假广告的监管力度有限,不少监管措施形同虚设,流于形式;三是部分明星价值观失衡,为了金钱不惜代言虚假的食品美容广告,缺乏社会责任感。规范明星代言广告行为,是保障消费者合法权益、维护社会主义市场经济健康发展的重要内容,也是推动社会道德建设和文明发展的必然要求,必须高度重视,狠抓落实。
健全相关立法,强化法治保障。一方面要尽快修改《广告法》,明确限制明星代言的具体情形和代言虚假广告应承担的法律责任,做到有法可依,有法必依,从源头上进行遏制。另一方面要严格执法,做到违法必究。对误导消费者的虚假广告代言人,要使其承担连带赔偿责任,维护法律的严肃性和权威性。
完善监管措施,加大监管力度。建立健全事前预防与事后惩罚相结合的机制。一是强化对广告的审查监管,认真辨别夸大产品功效的广告,禁止虚假广告的播出,净化广告市场。二是建立明星虚假代言追责机制,不仅使明星为虚假代言行为承担法律上的赔偿责任,也要在个人名誉、诚信等方面付出相应的代价。如规定虚假代言的明星以后不得代言各类产品,虚假代言的明星必须公开进行道歉等。
加强宣传教育,提高明星的社会责任感。大力弘扬社会主义核心价值观,推进社会主义精神文明建设,促使明星提高个人的道德修养,树立正确的价值观。宣传相关法律法规,通过以案说法、典型事例等,对明星进行警示教育,使明星充分认识到虚假代言对个人、消费者和整个社会带来的严重危害性,从而在思想上保持充分的警惕,更加审慎地选择广告代言。
总之,规范明星代言广告行为,有利于维护正常的市场秩序,有利于经济社会的健康发展和社会的和谐稳定。只要形成齐抓共管的合力,一定能够有效遏制明星虚假代言的现象,还公众一个健康、干净的市场环境。
简评:
这是一篇申论范文,本题为申论文章写作题,主要考查的是考生提出和解决问题的能力以及文字表达能力,从行文情况看,文章主题基本明确,结构完整,看待问题角度全面,值得肯定,但结合具体的申论文章写作要求看,行文还存在以下问题:
一、标题的落脚点不够准确。本题的题目要求考生围绕“如何规范明星代言广告行为”写一篇文章,因此行文的落脚点就在于规范明星代言广告行为上,而不是“维护消费者合法权益”上。建议考生修改标题的落脚,如:可修改为“完善‘多维’管理制度 规范明星代言行为”;
二、部分措施做法出现雷同重复现象。考生在第一个措施中,主要从立法、执法等角度提出措施,而在第二个措施中,也提到了“二是建立明星虚假代言追责机制……”等执法方面的措施,由于这两个措施中均存在执法方面的措施,导致行文的逻辑性受到一定影响。建议考生将第二个措施中的“二是建立明星虚假代言追责机制……虚假代言的明星必须公开进行道歉等”与第一个措施中的“另一方面要严格执法,做到违法必究……维护法律的严肃性和权威性”进行整合,并从加大虚假广告代言人的违法成本的角度来具体论述措施做法,以使行文的逻辑能够更加严谨;
三、部分措施论述不够充分。行文的第二个措施,主要是从监管的角度来提出措施的,因此还可结合加强对广告主、广告经营者和发布者的行政处罚力度,督促商家自觉约束自己的广告行为……等内容来论述措施做法,以使措施论述更加具体、充分;三、行文部分内容表述不规范。第一段中的“而且由于利用消费者对明星的喜爱和信任获取不当利益,严重侵犯了消费者的合法权益”缺乏主语,导致句子表意不明。建议考生重视此类细节问题,养成作答后检查答卷的习惯,以及时发现此类问题并予以修改。