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一、考试要求和内容

(一)专业综合理论考试要求和内容

市场营销专业综合理论的考试内容以考核学生掌握市场营销基础理论知识为主，着重考查考生从事市场营销专业学习必备的基本知识、技能与素质。

1.考核要求

着重考查考生对于市场营销基础知识的了解与掌握程度。考生必须树立现代市场营销的观念，认识和接受以市场(消费者)的利益为导向，从产品、价格、渠道、促销——即市场营销组合的4P’S，确立市场营销最佳组合策略。

2.考试内容

促销策略：促销、人员推销、广告、销售促进

3.参考书目(任选一本)

(1)冯金祥、张再谦编著《市场营销知识》(中职教育国家规划教材)，高等教育出版社，2007年7月第二版。

(2)叶青编著的《市场营销学》(21世纪国际商务教材教辅系列)，暨南大学出版社，2012年9月第一版。

(二)职业技能考核要求和内容

市场营销的职业技能考核采用面试方式，主要涵盖综合能力和商务礼仪两个方面。综合能力主要考查考生的语言表达能力、个性特征、现场推销技巧、学习动机、职业规划和综合心理素质;商务礼仪主要考查考生的礼仪及沟通能力。

基本要求：考生能正确着装，注重仪容仪表，在面试的整个环节注重礼仪，能在把握主题的基础上，注意沟通交流方式并适当运用知识和技巧，准确且充分地表达个人观点，并具有一定的创新思维和应变能力。

考试内容：自我推销、商品推销、回答问题、沟通中的礼仪、礼节。

二、考试形式

(一)专业综合理论考试形式

1.考查方式

考试采用闭卷、笔答形式。

2.试卷时间与分值

考试时长为60分钟，全卷满分为150分。

3.试卷结构

促销策略：促销、人员推销、广告、销售促进

3.参考书目(任选一本)

(1)冯金祥、张再谦编著《市场营销知识》(中职教育国家规划教材)，高等教育出版社，2007年7月第二版。

(2)叶青编著的《市场营销学》(21世纪国际商务教材教辅系列)，暨南大学出版社，2012年9月第一版。

(二)职业技能考核要求和内容

市场营销的职业技能考核采用面试方式，主要涵盖综合能力和商务礼仪两个方面。综合能力主要考查考生的语言表达能力、个性特征、现场推销技巧、学习动机、职业规划和综合心理素质;商务礼仪主要考查考生的礼仪及沟通能力。

基本要求：考生能正确着装，注重仪容仪表，在面试的整个环节注重礼仪，能在把握主题的基础上，注意沟通交流方式并适当运用知识和技巧，准确且充分地表达个人观点，并具有一定的创新思维和应变能力。

考试内容：自我推销、商品推销、回答问题、沟通中的礼仪、礼节。

二、考试形式

(一)专业综合理论考试形式

1.考查方式

考试采用闭卷、笔答形式。

2.试卷时间与分值

考试时长为60分钟，全卷满分为150分。

3.试卷结构

4.试题难度

总体试题难度适中，主要考查考生从事市场营销学习必备的基本知识、技能与素质。