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明星代言广告作为商家采取的一种营销手段，越来越多地出现在人们的视野之中。明星利用积攒的人气给商家带来了巨大的经济收益，同时对明星自身而言也是一个很好的宣传机会。但随之而来的问题是，明星代言虚假广告现象频频发生。这不仅扰乱了广告市场，而且由于利用消费者对明星的喜爱和信任获取不当利益，严重侵犯了消费者的合法权益。因此，必须对明星代言广告行为进行有效规范。

之所以频繁出现明星代言虚假广告现象，原因有以下几个方面：一是相关法律法规不完善，没有明确明星代言虚假广告的法律责任;二是对虚假广告的监管力度有限，不少监管措施形同虚设，流于形式;三是部分明星价值观失衡，为了金钱不惜代言虚假的食品美容广告，缺乏社会责任感。规范明星代言广告行为，是保障消费者合法权益、维护社会主义市场经济健康发展的重要内容，也是推动社会道德建设和文明发展的必然要求，必须高度重视，狠抓落实。

健全相关立法，强化法治保障。一方面要尽快修改《广告法》，明确限制明星代言的具体情形和代言虚假广告应承担的法律责任，做到有法可依，有法必依，从源头上进行遏制。另一方面要严格执法，做到违法必究。对误导消费者的虚假广告代言人，要使其承担连带赔偿责任，维护法律的严肃性和权威性。

完善监管措施，加大监管力度。建立健全事前预防与事后惩罚相结合的机制。一是强化对广告的审查监管，认真辨别夸大产品功效的广告，禁止虚假广告的播出，净化广告市场。二是建立明星虚假代言追责机制，不仅使明星为虚假代言行为承担法律上的赔偿责任，也要在个人名誉、诚信等方面付出相应的代价。如规定虚假代言的明星以后不得代言各类产品，虚假代言的明星必须公开进行道歉等。

加强宣传教育，提高明星的社会责任感。大力弘扬社会主义核心价值观，推进社会主义精神文明建设，促使明星提高个人的道德修养，树立正确的价值观。宣传相关法律法规，通过以案说法、典型事例等，对明星进行警示教育，使明星充分认识到虚假代言对个人、消费者和整个社会带来的严重危害性，从而在思想上保持充分的警惕，更加审慎地选择广告代言。

总之，规范明星代言广告行为，有利于维护正常的市场秩序，有利于经济社会的健康发展和社会的和谐稳定。只要形成齐抓共管的合力，一定能够有效遏制明星虚假代言的现象，还公众一个健康、干净的市场环境。

简评：

这是一篇申论范文，本题为申论文章写作题，主要考查的是考生提出和解决问题的能力以及文字表达能力，从行文情况看，文章主题基本明确，结构完整，看待问题角度全面，值得肯定，但结合具体的申论文章写作要求看，行文还存在以下问题：

一、标题的落脚点不够准确。本题的题目要求考生围绕“如何规范明星代言广告行为”写一篇文章，因此行文的落脚点就在于规范明星代言广告行为上，而不是“维护消费者合法权益”上。建议考生修改标题的落脚，如：可修改为“完善‘多维’管理制度 规范明星代言行为”;

二、部分措施做法出现雷同重复现象。考生在第一个措施中，主要从立法、执法等角度提出措施，而在第二个措施中，也提到了“二是建立明星虚假代言追责机制……”等执法方面的措施，由于这两个措施中均存在执法方面的措施，导致行文的逻辑性受到一定影响。建议考生将第二个措施中的“二是建立明星虚假代言追责机制……虚假代言的明星必须公开进行道歉等”与第一个措施中的“另一方面要严格执法，做到违法必究……维护法律的严肃性和权威性”进行整合，并从加大虚假广告代言人的违法成本的角度来具体论述措施做法，以使行文的逻辑能够更加严谨;

三、部分措施论述不够充分。行文的第二个措施，主要是从监管的角度来提出措施的，因此还可结合加强对广告主、广告经营者和发布者的行政处罚力度，督促商家自觉约束自己的广告行为……等内容来论述措施做法，以使措施论述更加具体、充分;三、行文部分内容表述不规范。第一段中的“而且由于利用消费者对明星的喜爱和信任获取不当利益，严重侵犯了消费者的合法权益”缺乏主语，导致句子表意不明。建议考生重视此类细节问题，养成作答后检查答卷的习惯，以及时发现此类问题并予以修改。