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一、专业概况

本专业在充分利用院系优质教育资源的基础上，客观洞察市场人才需求，以营销策划为培养核心，以市场、广告、公关、活动的系统专业知识和综合专业技能为培养基础。随着媒体技术的发展，本专业尤其重视新媒体的专业教育,同时，专业打破以往特定传媒介质的人才培养思路，培养全媒体营销策划专才。

专业拥有一支具有深厚理论修养同时兼备传媒专业技能的师资队伍。专职教师全部毕业于中国人民大学、中国传媒大学、武汉大学、厦门大学等国内知名院校。同时还聘任了一批从业经验丰富、颇具实战经验的行业专家作为兼职教师。

二、专业特色及优势

本专业以扎实的传播学理论、灵活的市场营销观念和高科技传媒信息手段为培养基础，以媒介尤其是新媒体策划、营销和执行为核心培养能力，突出营销和策划能力的培养，同时兼具市场、广告、公关、活动等传媒领域策划、营销、创意、文案、采编等系统传媒知识和实用技能，在具备扎实、厚重和系统的传媒专业修养基础上，培养动手能力强、具有强有力的策划组织能力和实际沟通执行能力的传媒业全媒体高端职业营销策划人。

专业优势主要表现为完善的实践教学安排。在课程教学设计和教学指导方面与传媒市场需求符合，学生能够获得与市场同步的传媒策划、营销、执行和管理实操能力训练。一半以上课程采取案例教学、动手实践教学等教学方法。保证教学环节的应用性和实操性。同时建立了良好的行业竞赛促教机制，精心选择与本专业培养能力契合的行业比赛，与课程教学内容良性结合，同时辅以专门的专业教师指导学生参加行业赛事。行业大赛促进教学，教学反哺行业大赛，形成良性教学互动，学生在教学和参赛中专业能力得到实实在在的提高。

三、培养目标

以扎实的传播学理论、灵活的市场营销观念和高科技传媒信息手段为培养基础，以厚重的文化艺术积淀和强有力的策划组织能力为培养核心，突出营销和策划能力的培养，为广告、公关、媒体及政府相关职能部门培养高层次全媒体营销策划专才

四、核心课程

市场营销学、公共关系、媒介策划、活动策划、新媒体营销与策划、营销渠道管理、整合营销传播、传媒策划营销案例实训、广告文案写作、新闻写作、传媒项目管理、传播学研究方法、媒体数据分析等。

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